В начале XXI века значительно увеличивается количество наименований обуви, что в целом обусловлено развитием международной индустрии моды. А за последнее десятилетие наименования обуви употребляются активнее, чем в предыдущие периоды.

Сегодня новые наименования обуви обнаруживаются преимущественно в маркетинговой сфере. Обувная лексика используется магазинами для того, чтобы привлекать внимание целевой аудитории и обычных покупателей. Магазины модной обуви стараются расширять ассортимент наименований моделей, не ограничиваясь словами (гиперонимами) типа <em>туфли, ботинки, </em><em>ботильо</em><em>/ё/</em><em>ны</em><em>, кроссовки, сапоги</em> и пр. Хотя, например, известное слово <em>ботильоны</em> – это конкретное наименование определенной модели обуви, которое уже прижилось в языке и вытесняет слово <em>полуботинки/</em><em>полусапоги</em>. <em>Ботильоны</em> – это полуботинки, представляющие собой нечто среднее между туфлями и сапогами (англ. ankle boots – ботинки для лодыжек).

Чтобы привлечь внимание покупателя, магазины при входе или на заметном месте размещают баннеры с изображением обуви и ее названием, при этом они прибегают к помощи специалистов в области моды, известных дизайнеров и стилистов, экспертов в области модной обуви, чтобы реальным названием обозначить продаваемую вещь и чтобы усилить влияние на покупателей с помощью модного красивого слова, которое они тоже «продают»: <em>лоферы</em><em>, </em><em>броги</em><em>, </em><em>оксфорды</em><em>,</em><em> </em><em>эспадрильи</em><em>, </em><em>дезерты</em><em>, мюли, сабо, </em><em>челси</em><em>, дерби, </em><em>тимберленды</em><em>, </em><em>вансы</em><em>, </em><em>кроксы</em><em>, </em><em>бинкерштоки</em><em>, </em><em>винкл-пикер</em><em>, </em><em>джоггеры</em><em>, казаки, </em><em>крипесы</em><em>, </em><em>слипоны</em><em>, </em><em>слипперы</em><em>, топ-</em><em>сайдеры</em><em> </em>и<em> </em>мн. др. Следовательно, такая лексика начинает использоваться все чаще и тем самым постепенно входит в общее употребление. Совершенно справедливо говорит о подобных ситуациях И. Б. Левонтина: «На первый взгляд кажется, что происходит “засорение” языка, что заимствуются совершенно ненужные единицы, что возникают смешные и уродливые новации. Однако более внимательное изучение новых явлений показывает, что те из них, которые легко приживаются, заполняют смысловые лакуны, возникшие в русском языке в последнее время – время перемен» [Левонтина 2012: 565].

Современные наименования обуви часто встречаются и на сайтах многих модных интернет-магазинов, например в известных российских магазинах Mascotte и Rendez-vous. На сайте Rendez-vous товар рассортирован по родо-видовому принципу: сначала в разделе «тип обуви» представлены известные гиперонимы обувных наименований (<em>балетки, босоножки, </em><em>ботильоны</em><em>, мокасины</em>, <em>ботфорты, кеды</em>), а затем магазин сортирует товар по видовому и подвидовому принципу: ботинки – <em>чакка</em>, <em>челси</em><em>, казаки</em>; кроссовки – <em>кроссовки-носки</em> (новинка весны 2019 года, в мире английской моды их называют <em>хайтопы</em> или <em>снокеры</em>, но эти слова в рекламе пока что не встречаются, только в бьюти-блогах, на сайтах известных стилистов и пр.); полуботинки – <em>дерби, </em><em>лоферы</em><em>, </em><em>монки</em><em>, </em><em>оксфорды</em><em>, </em><em>слиперы</em>; шлёпанцы – <em>мюли</em>, <em>сабо, бабуши</em>; далее наименования приводятся отдельно – <em>угги</em><em>, </em><em>топсайдеры</em><em>, сникерсы, </em><em>эспадрильи</em> и др. В магазине Mascotte аналогичное представление товара, при этом показательно, что большинство наименований находится в разделе «мужчинам». Также Mascotte предлагает купить свои товары на известных маркетплейсах (торговые посреднические интернет-площадки, которые предлагают купить товары у магазинов-партнеров) типа WildBerries.ru или на Lamoda.ru. Следовательно, наименования обуви все активнее распространяются среди своих потребителей и среди заинтересованной в интернет-покупках аудитории, которая с помощью этих сервисов сможет узнать как об обуви, так и о слове.

Зачастую обувные названия появляются и в рекламе магазинов известных марок обуви. Например, магазин Zenden еще в 2017 году запустил видеорекламу по телевизору на популярных развлекательных каналах с моделями обуви, выделив на весь экран актуальные слова и их цену: <em>В коллекции вы найдете все тренды нового сезона: элегантные </em><em><strong>слиперы</strong></em><em> 599 ₽, эффектные </em><em><strong>лоферы</strong></em><em> за 999 ₽,  модные </em><em><strong>дерби</strong></em><em> 1199 ₽, стильные </em><em><strong>броги</strong></em><em> 1599 ₽, мужские модные полуботинки 1199 ₽</em>.

Новые наименования обуви звучат также с экранов телевизоров, в речи известных телеведущих. Например, в программе «Модный приговор» на Первом канале Александр Васильев и Эвелина Хромченко дают модные советы и всегда делают акцент на названии обуви. Такое функционирование обувной лексики в телевизионном формате также позволяет носителям языка узнавать и брать на вооружение новые названия определенной модели обуви.

Наименования обуви встречаются не только в фильмах о моде, но и в шпионских триллерах. Например, в знаменитом фильме режиссера Мэттью Вона о шпионах-джентльменах, вышедшем в 2015 и в 2017 гг. по комиксам Marvel «Kingsman: Секретная служба» (2015) и «Kingsman: Золотое кольцо» (2017), агент Галахад несколько раз на протяжении фильма говорит своему преемнику Эггси, когда обучает его искусству шпионажа: <em>Запомни, </em><em>Эггси</em><em>: </em><em><strong>оксфорды</strong></em><em>, но не </em><em><strong>броги</strong></em><em>!</em> Эти две модели обуви и, как следствие, два слова стали очень популярными и употребительными благодаря этому фильму.

Наиболее часто новые наименования обуви используются в модных журналах. В настоящее время их существует огромное количество, но некоторые имеют давнюю историю: «VOGUE», «COSMOPOLITAN», «ELLE», «BAZAR», «MARIE CLAIRE» и мн. др. Способ представления модной обувной лексики в них различный и зависит от замысла автора статьи, например, это может быть интервью со знаменитостями об их гардеробе. В этом случае автор будет уделять особое внимание словам для правильного обозначения вещи или, как это обычно для модных журналов, представлять модную лексику списком, а также рекламировать какой-либо бренд с помощью фотографии (образа) модели и указания на стоимость вещи: <em>На Ирине: </em><em><strong>свитшот</strong></em><em> </em><em>Vans</em><em> 8000 рублей, </em><em><strong>гловлеты</strong></em><em> </em><em>Hapinness</em><em> 4000 рублей, </em><em><strong>чиносы</strong></em><em> от </em><em>Burberry</em><em> 38000 рублей, </em><em>бельгийские</em><em> </em><em><strong>лоферы</strong></em><em> от </em><em>Armani</em><em> 47000 рублей</em>. Здесь наименования обуви функционируют очень активно и адресованы просвещенному читателю. Известные фотомодели, по просьбе бренда или модного журнала, дают подобным образом рекламу в своих социальных сетях, особенно популярна сеть «Instagram». Поклонники/подписчики/фолловеры этих известных фотомоделей из глянцевых журналов узнают о наименованиях обуви, а затем начинают воспроизводить их в речи, тем самым увеличивая употребление новой обувной лексики.

Также местом активного употребления наименований обуви являются модные блоги, газеты и интернет-сайты о моде. Здесь часто можно найти рекомендации по подбору гардероба (что с чем носить и как это называется). Едва ли можно уследить за количеством статей в этих источниках: каждый день появляется огромное число новых публикаций разного рода – от небольшого поста в «Инстаграме» до подробной статьи в газете. Таким образом, существование этой группы «модных советов» в разных источниках нельзя отрицать. Приведем несколько примеров из таких статей:

<em>К</em><em> </em><em>ним</em><em> </em><em>надевает</em><em> </em><em>кроссовки</em><em>, </em><em>кеды</em><em> </em><em>или</em><em> </em><em>удобные</em> <em><strong>лоферы</strong></em> (Полина Морозова. Что подарить на 8 Марта // Русский репортер. 2014);

<em><strong>Монки</strong></em><em> </em><em>и</em><em> </em><em><strong>дерби</strong></em><em> </em><em>глубокого</em><em> </em><em>синего</em><em>, </em><em>черного</em><em> </em><em>или</em><em> </em><em>коричневого</em><em> </em><em>цвета</em><em> </em><em>из</em><em> </em><em>гладкой</em><em> </em><em>телячьей</em><em> </em><em>кожи</em><em> </em><em>или</em><em> </em><em>бархатистой</em><em> </em><em>замши</em><em> </em><em>станут</em><em> </em><em>отличными</em><em> </em><em>компаньонами</em><em> </em><em>как</em><em> </em><em>строгим</em><em> </em><em>классическим</em><em>, </em><em>так</em><em> </em><em>и</em><em> </em><em>более</em><em> </em><em>расслабленным</em><em> </em><em>«</em><em>лукам</em><em>»</em><em> </em>(Потребление // Эксперт. 2015);

<em>Все</em><em> </em><em>они</em><em> </em><em>сильно</em><em> </em><em>отличаются</em><em> </em><em>друг</em><em> </em><em>от</em><em> </em><em>друга</em><em>, </em><em>не</em><em> </em><em>похожи</em><em> </em><em>на</em><em> </em><em><strong>классические</strong></em><em><strong> </strong></em><em><strong>кроксы</strong></em><em>, </em><em>но</em><em> </em><em>все</em><em> </em><em>эти</em><em> </em><em>башмаки</em><em> </em><em>дают</em><em> </em><em>неповторимые</em><em> </em><em>ощущения</em><em>, </em><em>по</em><em> </em><em>которым</em><em> </em><em>можно</em><em> </em><em>угадать</em><em> – </em><em>кроксы</em><em> это</em><em> </em><em>или</em><em> </em><em>нет</em><em>:) </em><em>Так</em><em> </em><em>говорит</em><em> </em><em>производитель</em> (Дмитрий Росс. Кроксы <em>–</em> Блогеры-ньюсмейкеры меняют репутацию резиновых башмаков // publicity.ru. 2012).

Если обратиться к Национальному корпусу русского языка (НКРЯ), можно обнаружить перечисленные наименования обуви в прозаических произведениях и в поэзии. Например, первым упоминанием слова <em>дерби</em> в значении обуви, а не английских лошадиных скачек, можно обнаружить у персонажа Федора Протасова в произведении Л. Н. Толстого «Живой труп» (1900), который говорит: <em>Ну</em><em> </em><em>постойте</em><em>, </em><em>я</em><em> </em><em>вас</em><em> </em><em>помирю</em><em>. </em><em><strong>Дерби</strong></em><em> </em><em>кто</em><em> </em><em>взял</em><em>?</em>

Слово <em>дерби</em> встречается и в стихотворении «Эпиграмма в терцинах» О. Э. Мандельштама (1931): Кто может знать, как одевался Барбий? Ведь англичанина не спросит внук, Как говорилось: «<em>дерби</em>» или «<em>дарби</em>»… А Вермель влез в Барбеевый сюртук.

Слово <em>сабо</em>, по данным НКРЯ, встречалось в поэзии с 1940 года и до 1970-х гг. было очень популярным (как модель обуви, так и слово). Например, у Е. Г. Полонской в стихотворении «В Польше» (1940):

Ничего, друзья мои, ничего! Франция вся ходила в <em>сабо</em>. Луи Капет был роскошным мужчиной – Все это кончилось гильотиной.

Как правило, лексика художественной литературы фиксируется толковыми словарями. Однако в отечественной лексикографии наименования обуви и модной одежды встречаются относительно редко, в отличие от зарубежной лингвистики, где такая лексика описывалась давно и достаточно хорошо изучена. Интерес к этой лексике в России стал заметно проявляться в 90-е гг. XX века. В. В. Губина отмечает, что современный язык моды интересует российских лингвистов в основном «с точки зрения фиксации происхождения лексики данной сферы с акцентом на большой процент заимствований в ее составе из французского и английского языков, выявления особенностей освоения и употребления заимствованной лексики и уточнения ее значения» [Губина 2015: 30].

Некоторые названия обуви, которые были популярны в литературе советского периода, обнаруживаются в Малом академическом словаре:<em> </em><em><strong>«</strong></em><em><strong>МОКАСИ́НЫ</strong></em>, -си́н, <em>мн.</em> (<em>ед.</em> <strong>мокаси́н</strong>, -а, <em>м.</em>). <strong>1.</strong> Мягкая, без твердой подошвы, кожаная обувь североамериканских индейцев, часто украшенная узорами. <strong>2.</strong> Обувь из мягкой кожи с особым раскроем верха и носка. <em>Он покосился на </em><em>Тулина</em><em>: белая рубашка с закатанными рукавами, черные узенькие брюки, остроносые мокасины.</em> Гранин, Иду на грозу. [Англ. moccasin из алгонкинск.] или <em><strong>«САБО́</strong></em><em>, </em><em>нескл., мн., м.</em><em> и </em><em>ср.</em><em> </em><em>Башмаки на деревянных подошвах или выдолбленные из дерева. [Франц. </em><em>sabot</em><em>]» </em>[Евгеньева (ред.) 1999]<em>.</em> С правильным и наглядным толкованием, с указанием на происхождение значительная часть новых наименований обуви представлена в словаре Алекса Ньюмена и Заки Шерифа «Мода от А до Я (иллюстрированный словарь)», переведенный В. Степановой в 2010 году [Ньюмен, Шериф 2010].

Функционирование наименований обуви можно обнаружить в интернет-мемах, и это не случайно, т. к. в интернет-меме есть текст и изображение: вербальные и невербальные компоненты соединяются и образуют единое целое для понимания и восприятия [Вешнякова 2016: 35]. Наименования обуви в интернет-мемах, как и многие новые лексические заимствования, воспринимаются создателем и аудиторией негативно или иронично. В основном обувные названия в интернет-мемах обыгрываются в виде диалога, а изобразительная часть не всегда важна:

<em>История о том, как я штаны себе покупал.</em>

<em>– Девушка, можно мне померить вот эти брюки?</em>

<em>– Это </em><em><strong>чинос</strong></em><em>.</em>

<em>– Что?</em>

<em>– </em><em>Ну</em><em> вы про эти </em><em><strong>слаксы</strong></em><em>?</em>

<em>– А?</em>

<em>– Ладно, меряйте. Хотите подобрать к ним </em><em><strong>эспадрильи</strong></em><em>?</em>

<em>– Знаете, девушка, я, наверное, пойду</em> (2018 г.).

Отношение создателя интернет-мема к постоянному появлению в речи новых наименований одежды в целом в следующем примере представлено в виде монолога: <em>До сих пор не понимаю различие между </em><em><strong>кардиганом, </strong></em><em><strong>свитшотом</strong></em><em><strong>, </strong></em><em><strong>бомбером</strong></em><em><strong>, толстовкой, пуловером, джемпером</strong></em><em> и </em><em><strong>худи</strong></em><em>. Это всё </em><em>«</em><em><strong>кофта</strong></em><em>»</em><em>, ребят!</em> (2019 г.).

Следующий диалог в функционировании наименований обуви имеет ироническую окраску (о широком употреблении в языке наименований вышедшей из обихода обуви с иронической окраской см. работу Э. Д. Хаустовой [Хаустова 2006: 51]):

<em>– Мам, купи мне какую-нибудь </em><em>хайповую</em><em> обувь!</em>

<em>– </em><em><strong>Чиривички</strong></em><em>))) </em>

<em>– Это </em><em><strong>бабуши</strong></em><em>, мам…</em> (орфография интернет-мема сохранена, 2019). Интернет-мем в таком случае обязательно сопровождается фотографией (здесь – атласные остроносые <em>бабуши</em> в древнерусском стиле с расписными узорами). Черевички – это женские узконосые тапочки или ботинки. «Происхождение связано с “черевием” – кожей с “чрева” – брюха животного» [Вахрос 1959: 192].

Рассмотренные наименования обуви позволяют говорить об их активном употреблении в различных сферах коммуникации и, как следствие, о появлении их в речи носителей языка. Некоторые названия обуви продолжают функционировать параллельно из-за особенностей восприятия денотата: похожие модели обуви не соотнесены еще до конца с понятийным содержанием (сигнификатом), что говорит о проблеме усвоения обувной лексики (<em>мокасины/</em><em>лоферы</em><em>/топ-</em><em>сайдеры</em>; <em>оксфорды</em><em>/</em><em>броги</em><em>/дерби, сабо/мюли</em> и др.).<em> </em>